微信运营以内容为王还是技术为王?微信文案和微博、新闻究竟有何区别?徘徊在“高大上”和“接地气”之间的品牌微信该如何抉择?中国社会化媒体研究中心研究员张新春登临秉钧讲坛解析答案……9月11日下午三点半,张新春在秉钧讲堂正式开讲《张新春谈微信运营》,轻松的开课形式,实效的课程内容,《张新春谈微信运营》吸引微信宝广大代理商的参与,据听课人员透露,整堂课程气氛活跃,张新春开讲幽默实用,不完全统计有100以上的人员参与课程。
微信营销从2012年诞生以来就受到人们的关注,众多商家全面开拓微信营销事业,微信第三方服务商层出不穷,经过两个年头的“洗礼”,许多微信第三方开始败落,退出微信营销市场的舞台,同时,又有许多特色的微信营销产品创意推出,这其中又以微信宝为代表。微信宝作为国内首款微信营销产品,一直领跑微信营销!
张新春以微信宝软、硬件产品为出发点,结合微信的特色和微信用户的心理,从微信定位、微信推广、微信活动、微信受众、微信语言等多个方面阐述了微信运营中的难点和重点。张新春认为,要做好微信营销,首先就需要定好位。选定好符合自身企业的位置,再从内容创新上入手。张新春说:“内容的创新,重点在标题,核心在起头,架构在中心,落脚在产品。”
张新春表示,在如今内容为王的时代里,微信文案要想出色、出彩,首先就需要标题够吸引人,吸引人的眼球。标题吸引人,人们才会点击进入查看。张新春说:“题好一半文。”标题有了优势,就需要在文案开头吸引读者查阅,通过结构层层吸引读者思维,最后落实到自身的产品和文化,让读者“陷入”文案的迷魂阵,认同企业产品和文化。
除了对文案进行讲解外,张新春还列举了许多微信运营中的活动,比如微信宝的大转盘、一站到底等活动。最后,张新春着重分析了微信语言特色问题,张新春称,要想做好微信营销就需要去研究受众的语言和思维,了解当前流行的新鲜事物,了解受众的迫切需求。“以新鲜为主,辅以需求解决,在语言中加入产品,在思维中贯彻文化,这就是微信营销的特色和魔力。”张新春如是说。